Quảng cáo nói chung và quảng cáo radio nói riêng sẽ chỉ phát huy được tối đa hiệu quả truyền thông của mình khi nhà đầu tư đã xác định chắc chắn về nhóm đối tượng khách hàng tiềm năng, từ đó lựa chọn kênh phát thanh phù hợp.

Đối tượng mục tiêu là nhóm khách hàng mà bạn đang cố tiếp cận. Điều quan trọng là phải hiểu khán giả mục tiêu của bạn để quảng cáo đến được tay họ, thu hút sự chú ý của họ và đáp ứng được nhu cầu. Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là thu hút mọi sự chú ý và thúc đẩy được quyết định mua hàng từ khán giả mục tiêu của bạn. Dưới đây là một số yếu tố giúp bạn chọn được kênh phát thanh phù hợp với đối tượng khách hàng của doanh nghiệp mình.

Tuổi tác

Xác định độ tuổi của đối tượng mục tiêu của bạn được cho là yếu tố quan trọng nhất khi chọn kênh radio để quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng quảng bá một lễ hội âm nhạc điện tử, việc chọn một đài phát thanh chơi rock and roll cổ điển có thể không phải là chiến lược tối ưu bởi vì độ tuổi trung bình của thính giả sẽ cao hơn nhiều so với tuổi của khán giả mục tiêu mong muốn. Bạn cần phải hiểu độ tuổi trung bình của người nghe trên từng đài phát thanh để có thể lựa chọn được kênh quảng cáo phù hợp nhất hỗ trợ chiến dịch quảng bá, tiếp thị của mình.

Thời gian quảng cáo

Quảng cáo theo khoảng thời gian nhất định trong ngày có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn tùy thuộc vào đối tượng mục tiêu mà bạn muốn tiếp cận. Ví dụ: nếu bạn đang cố gắng tiếp cận nhân viên văn phòng, thì sẽ có lợi hơn khi quảng cáo trên radio trong thời gian lái xe đỉnh điểm, vì đó là khoảng thời gian mà mọi người thường xuyên nghe đài phát thanh nhiều nhất (Tại Việt Nam hiện có kênh VOV Giao thông đang đảm nhiệm rất tốt vai trò này). Có thể từ 6h-8h vào buổi sáng và 17h-19h vào buổi tối. Thanh thiếu niên và khách hàng trẻ thường nghe đài vào ban đêm. Người cao tuổi có nhiều khả năng nghe đài trong những giờ đầu của buổi sáng.

Cẩn thận với việc quảng cáo tới nhiều đối tượng mục tiêu

Quảng cáo của bạn có thể thu hút được nhiều nhóm khách hàng hơn ban đầu dự định. Hầu hết các doanh nghiệp nghĩ rằng điều đó ý nghĩ rằng càng có nhiều người nghe quảng cáo của họ sẽ dẫn đến hoạt động kinh doanh của họ càng hiệu quả hơn. Tuy nhiên, nếu quảng cáo của bạn rơi vào tai của những người mà vốn không quan tâm đến doanh nghiệp của bạn, tất cả sẽ chỉ là vô ích! Hãy xác định một nhóm đối tượng mục tiêu cho quảng cáo của mình. Thay vì phải phát quảng cáo trên nhiều đài phát thanh, bạn có thể tập trung vào một đài phát thanh – nơi tập trung đông đảo nhất lượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp.

Phát thanh trên Internet

Hòa cùng xu hướng phát triển của thời đại, sự kết hợp giữa quảng cáo truyền thống – radio với phương tiện truyền tải thông điệp mới trên Internet đã tạo nên nhiều bước ngoặt đột phá. Việc quảng cáo tại các kênh phát thanh trên Internet giúp nhà đầu tư tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng hơn, mà cụ thể là những người trẻ, tri thức, các bà nội trợ, những người am hiểu công nghệ. Không gian quảng cáo này cũng sẽ có ít sự cạnh tranh hơn, tăng cao cơ hội cho quảng cáo của bạn được lắng nghe nhiều hơn.

Kết luận

Hiểu được khán giả mục tiêu của bạn là rất quan trọng nếu bạn muốn thu được kết quả như mong đợi từ quảng cáo. Tốt hơn hết hãy hướng tới một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể. Điều này sẽ cho phép bạn tập trung vào một hoặc hai phương pháp quảng cáo thay vì nhiều, tránh gây lãng phí ngân sách.

Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:             

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn