Trong thời đại thông tin tiếp thị quá tải, brand activation marketing là một trong những lời giải đúng đắn cho bài toán để kích hoạt thương hiệu. Vậy thì brand activation là gì, có những hình thức tổ chức activation như thế nào, ưu điểm ra sao và làm thế nào để đạt được hiệu quả tối ưu? Cùng Sixth Sense Media tìm hiểu nhé!

1. Activation trong marketing là gì?

Activation, brand activation marketing dịch ra đơn giản trong tiếng Việt là kích hoạt thương hiệu. Kích hoạt thương hiệu ở đây đề cập đến một chiến dịch, chương trình mang tính tương tác mà qua đó tạo ra nhận thức về thương hiệu và xây dựng kết nối lâu dài đến đối tượng khách hàng mục tiêu.

Mục đích chính của các hoạt động activation đều hướng đến tính tương tác. Các thương hiệu cung cấp hoạt động trải nghiệm để khách hàng tương tác trực tiếp với sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp của mình.

Brand activation marketing và brand marketing rất hay bị nhầm lẫn là một nhưng thật ra không phải. Bởi lẽ cả 2 đều có điểm chung là lấy việc xây dựng nhận thức thương hiệu, kết nối khách hàng làm trọng tâm. Nhưng brand activation chỉ là một chiến dịch, trải nghiệm riêng biệt để nâng cao thương hiệu, sản phẩm trong giai đoạn nhất định. Còn brand marketing là chiến lược xây dựng thương hiệu tổng quát.

Tương tự thì hoạt động activation cũng hay bị nhầm lẫn với event – sự kiện. Nhưng bạn chỉ cần hiểu đơn giản là activation thường có quy mô nhỏ hơn, diễn ra dài ngày hơn với các chuỗi hoạt động lặp đi lặp lại. Còn event chỉ diễn ra 1 lần duy nhất, quy mô lớn và nếu có sai sót xảy ra thì khó mà sửa chữa.

2. Có các hình thức brand activation như thế nào?

Để kích hoạt thương hiệu, các doanh nghiệp ngày càng có nhiều phương thức để triển khai khác nhau. Bao gồm:

• Tiếp thị trải nghiệm trực tiếp: Tổ chức các hoạt động để khách hàng trải nghiệm, dùng thử sản phẩm ngay trên thực tế. Ví dụ như mời khách hàng trải nghiệm sản phẩm máy lọc nước, ghế massage, chụp thử máy ảnh kiểu mới,…
• Phát sản phẩm mẫu: Các sampling dùng thử được thiết kế nhỏ xinh, phát đến tận tay khách hàng đi qua để họ có những cảm nhận chân thực nhất. Ví dụ phát sampling dầu gội đầu, xà phòng, sữa rửa mặt, bút viết, bánh, kẹo,…
• Activation tại điểm bán: Tổ chức kích hoạt thương hiệu ở chính trong cửa hàng, các địa điểm kinh doanh của thương hiệu. Điều này vừa để kích hoạt, vừa để quảng bá, tiếp thị, nâng cao doanh số trực tiếp.
• Tổ chức chương trình khuyến mại: Tạo ra các trò chơi, chiến dịch tặng quà riêng biệt cho khách hàng tham gia vào chương trình để họ ghi nhớ hơn về thương hiệu. Marketing activation dạng này không chỉ áp dụng cho khách hàng trực tiếp mà còn có thể là đại lý, nhà phân phối.

Đây là 4 hình thức offline activation marketing phổ biến tại Việt Nam. Ngoài ra, để hội nhập về công nghệ, Internet, các nhà đầu tư còn có thể tham khảo thêm về:

• Activation marketing digital: Áp dụng công nghệ kỹ thuật số đưa đến trải nghiệm chân thực hơn cho khách hàng. Ví dụ như công nghệ thực tế ảo.
• Tổ chức activation trên mạng xã hội: Phù hợp với khách hàng thế hệ mới, dễ quản lý, đo lường chính xác hiệu quả.

Activation ứng dụng công nghệ cao

3. Ưu điểm của activation marketing là gì?

Sau khi đã hiểu rõ về activation là làm gì thông qua các hình thức, ví dụ cụ thể ở trên, chúng tôi xin được chỉ ra cho bạn những hiệu quả tuyệt vời mà nó mang lại.

Ưu điểm của các hoạt động kích hoạt thương hiệu chính là:

• Cung cấp trải nghiệm, cảm nhận từ đó tăng sức thuyết phục, sự tin tưởng của khách hàng vào thương hiệu.
• Kết nối gần hơn để thương hiệu hiểu rõ về khách hàng thông qua việc thu thập thông tin, lấy ý kiến trực tiếp.
• Định vị, nâng cao nhận diện về thương hiệu, sản phẩm trên thị trường.
• Xây dựng và mở rộng thêm tệp khách hàng tiềm năng mới.
• Giảm bớt chi phí quảng cáo trên các kênh truyền thông khác mà hiệu quả lại trông thấy rõ rệt hơn.

4. Hướng dẫn triển khai brand activation marketing hiệu quả

Kích hoạt thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến, được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Chính vì thế mà để hiệu quả, khác biệt hơn khi tổ chức brand activation marketing, nhà đầu tư nên chú ý:

• Lập kế hoạch tổ chức chi tiết: Xác định rõ về mục đích, mục tiêu chương trình, nhóm khách hàng muốn tiếp cận, ngân sách triển khai để đưa ra phương án triển khai phù hợp.
• Lựa chọn địa điểm, vị trí tổ chức activation: Điều này quyết định rất lớn đến lượng khách hàng sẽ tiếp cận, tham gia vào chương trình.
• Trang trí địa điểm tổ chức thật ấn tượng: Khu vực booth activation cần phải được trình bày sáng tạo, làm nổi bật về sản phẩm, thương hiệu. Nếu được bạn có thể sử dụng thêm các phương tiện hỗ trợ như loa đài, tivi trình chiếu gây hoạt náo.
• Luôn có yếu tố bất ngờ, gây ngạc nhiên: Tạo ra ấn tượng khó phai với khán giả bằng những hoạt động như tổ chức trò chơi, tặng quà, bốc thăm may mắn, khách mời đặc biệt,…
• Yếu tố về nhân sự: Bao gồm toàn bộ người tham gia lên kế hoạch, trang trí, hậu cần, PB, PG, SUP phải có sự kết nối, phân chia công việc rõ ràng cùng tinh thần trách nhiệm cao.
• Tìm kiếm công ty hỗ trợ chuyên nghiệp: Những đơn vị có kinh nghiệm sẽ giúp bạn mọi thứ về cách lập kế hoạch, triển khai, có đội ngũ nhân sự trọn gói cho chiến dịch đạt hiệu quả tốt nhất.

5. Chi phí làm brand activation marketing có đắt không?

Chi phí để tổ chức cho mỗi chương trình brand activation marketing là khác nhau. Bởi phải dựa trên nhiều yếu tố trong mỗi chương trình mà bảng dự toán mới được lập ra chính xác như về: địa điểm, quy mô, hình thức tổ chức, nhân sự tham gia, vật phẩm hỗ trợ,…

Vậy thì cách nhanh chóng nhất là bạn hãy gọi trực tiếp cho Sixth Sense Media để được báo giá tổ chức activation chính xác nhất nhé! Chúng tôi cũng hỗ trợ nhà đầu tư tổ chức activation trọn gói ở nhiều địa điểm khác nhau như siêu thị, TTTM, rạp chiếu phim, trường học,…

Công ty CP Truyền thông Giác quan Thứ Sáu – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn