Các hình thức quảng cáo trên radio bên cạnh những ưu điểm thì vẫn tồn tại một chút nhược điểm. Điều quan trọng chính là nhà đầu tư nắm bắt được chúng để từ đó lựa chọn hình thức phù hợp, tìm ra cách giải quyết phù hợp cho mình.
Số lượng xe ô tô cá nhân và người sử dụng các phương tiện công cộng như xe bus, tăng lên hiện là một trong những yếu tố tích cực nhất thúc đẩy các hình thức quảng cáo trên radio phát triển. Sở dĩ có thể khẳng định như vậy bởi thính giả hiện đại chủ yếu nghe đài qua hệ thống phát thanh trên các loại phương tiện này. Minh chứng cụ thể chính là 85% các xe ô tô, và 100% xe bus và taxi trên địa bàn thành phố Hà Nội bật VOV Giao thông vào giờ cao điểm.
Vậy còn chần chờ gì mà bạn không sử dụng các hình thức quảng cáo radio cho chiến dịch truyền thông của mình? Cùng xem chúng tôi chỉ ra những ưu điểm và nhược điểm của từng hình thức để có giải pháp sử dụng hiệu quả nhé!
Nội dung chính của bài viết
1. Live Mention (Đề cập trực tiếp)
Có thể hiểu là một tình huống đối thoại nhỏ với thời lượng 60s (180 kí tự) hoặc 120s (360 kí tự) giữa các phát thanh viên, trong đó có đề cập đến sản phẩm. Đoạn đối thoại này nằm ngay trong chương trình, không đi kèm các hiệu ứng âm thanh khác, giới thiệu một cách tự nhiên, ngắn gọn nhất cho đối tượng truyền thông.
Hình thức quảng cáo này có thể tạo được hiệu ứng truyền thông khá tốt, gây được thiện cảm cùng sự tin tưởng cho thính giả. Quảng cáo của bạn sẽ được thể hiện một cách tự nhiên và tiếp cận được lượng lớn thính giả của chương trình đang phát sóng. Tuy nhiên cũng không tránh khỏi trường hợp đoạn quảng cáo bị trôi qua và không được ghi nhớ lâu.
Ưu điểm: Thu hút khán giả trực tiếp, đạt hiệu quả tiếp nhận cao khi thính giả đang nghe bản tin.
Nhược điểm: Không có hiệu ứng đi kèm, khán giả có thể không tiếp nhận kịp.
2. Radio Ads và Radio Trailer
Là những tổ hợp âm thanh cố định, bao gồm tiếng nói, âm nhạc, tiếng động,… được xây dựng dựa trên một kịch bản sẵn có nhằm quảng bá hoặc giới thiệu về một sản phẩm mới.
Đây là hình thức quảng cáo trên radio được nhiều nhà đầu tư sử dụng nhất hiện nay. Tương tự như truyền hình, radio cũng có nhiều giờ vàng cho quảng cáo. Các mẫu quảng cáo được xây dựng hấp dẫn và thu hút, có nội dung, cốt chuyện, nhân vật truyền tải thông điệp, kết hợp âm thanh, tiếng động gây sự chú ý với thính giả.
Ưu điểm: Quảng cáo đặc sắc, thu hút, xây dựng câu chuyện quảng cáo hấp dẫn, thông điệp quảng cáo ấn tượng.
Nhược điểm: Quy trình thực hiện phức tạp hơn 2 hình thức còn lại.
3. Chuyên mục hoặc chương trình có tài trợ
Là khoảng thời lượng trên sóng phát thanh được các doanh nghiệp, đối tác mua lại nhằm mục đích quảng bá tên tuổi, sản phẩm và các mục đích truyền thông khác. Có thể dễ dàng nhận ra một chuyên mục hoặc chương trình có tài trợ bằng sự xuất hiện của tên đối tác ngay trong đoạn nhạc hiệu hoặc phẩn giới thiệu mào đầu, chào kết của các phát thanh viên.
Trở thành nhà tài trợ cho một chương trình hoặc hoạt động cộng đồng nào đó do đài phát thanh tổ chức cũng là một ý tưởng thú vị. Tên tuổi của doanh nghiệp bạn sẽ được lặp đi lặp lại, tác động liên tục tới sự ghi nhớ của thính giả.
Ưu điểm: Quảng cáo được nhắc đi nhắc lại nhiều lần trong chương trình, tác động để khách hàng ghi nhớ.
Nhược điểm: Chi phí cao.
Để được tư vấn chi tiết hơn về các hình thức quảng cáo trên radio, quý khách vui lòng liên hệ:
Công ty CP Truyền thông quảng cáo ngoài trời – SIXTH SENSE MEDIA
VP Hà Nội:
Địa chỉ: Tầng 3, số 6 Nguyễn Công Trứ, Hai Bà Trưng, Hà Nội
Tel: (0243) 237 3692
Hotline: 0982 513 898
VP Hồ Chí Minh:
Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM
Tel: (08) 88 589 489
Hotline: 0934 519 516
Email: contact@ssm.vn