Viết kịch bản phim quảng cáo đòi hỏi sự tư duy logic cả về mặt câu chữ và sắp xếp ý tưởng hình ảnh cho TVC. Một câu chuyện phải có kết cấu rõ ràng, mạch lạc mới đảm bảo tối đa được hiệu quả tiếp nhận của người tiêu dùng.

Biên tập viết kịch bản phim quảng cáo chính là những “người hùng thầm lặng” đứng sau thành công của các TVC “bom tấn”. Họ đóng vai trò rất quan trọng, là người trực tiếp lên ý tưởng, xây dựng, triển khai các chi tiết, nhân vật trong cho thật hợp lý, tự nhiên và đương nhiên phải liên quan để làm nổi bật thông điệp, sản phẩm quảng cáo. Viết kịch bản phim quảng cáo có thể hình dung như việc bạn viết một bộ phim truyền hình cực ngắn (thông thường là từ 15s-1p). Và dĩ nhiên viết dài khó 1 thì viết ngắn lại khó 10! Vậy làm thế nào để viết kịch bản phim quảng cáo hay và ấn tượng?

1 – “Khách hàng là thượng đế”

Trước khi nghĩ tới việc làm thế nào để sản phẩm, thương hiệu thật nổi bật thì hãy tìm hiểu nhu cầu của chính khách hàng mục tiêu. Người viết kịch bản phim quảng cáo phải đóng vai trò là nhà tâm lý học, nắm bắt và am hiểu những suy nghĩ, mong muốn ẩn sâu bên trong ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng mục tiêu. Suy cho cùng việc quảng cáo sản phẩm, thương hiệu không có mục đích “cao siêu” nào ngoài việc làm hài lòng người tiêu dùng.

2 – Lên ý tưởng

Chỉ khi đã hiểu rõ tâm lý của khách hàng bạn mới có thể lên một ý tưởng có TVC quảng cáo thật xuất sắc. Chắc hẳn cứ năm hết Tết đến, người tiêu dùng Việt Nam không thể nào quên được những TVC quảng cáo đầy tính nhân văn của Neptune về những người con xa quê trở về, hay nỗi niềm mong mỏi của người làm cha làm mẹ muốn con về đoàn tụ ngày tết cổ truyền. Ý tưởng đó tuy cũ nhưng không bao giờ giảm sức hút nhất là trong thời đại ngày nay, thời gian dành cho gia đình đã trở thành một điều gì đó xa xỉ.

3 – Xây dựng một câu chuyện

Ý tưởng có thể không mới nhưng câu chuyện thể hiện của bạn thì chắc chắn phải mới! Các TVC quảng cáo để lại nhiều “dư âm” thường được xây dựng trên những câu chuyện đời thường, bình dị và vô cùng gần gũi với cuộc sống.

Cách tốt nhất là hãy xây dựng nhân vật có thể gắn kết bền chặt với khách hàng, người xem. Câu chuyện của bạn phải có mở đầu mạnh mẽ, phần thân phải thiết lập nội dung chính và nhân vật, thu hút họ bằng tình tiết hấp dẫn và cái kết gọn.

4 – Triển khai chi tiết nội dung

Bước cuối cùng trong cách viết kịch bản phim quảng cáo là thể hiện câu chuyện (story) bằng câu chữ, hình ảnh và video clip.

• Thể hiện câu chuyện bằng câu chữ thông qua các bài viết PR quảng cáo trên báo giấy, tập chí, báo online hoặc các diễn đàn online,…
• Thể hiện câu chuyện bằng hình ảnh thông qua các trang quảng cáo Print Ad trên báo giấy, tạp chí chuyên ngành hoặc các banner quảng cáo online
• Thể hiện câu chuyện bằng video clip thông qua các TVC, các video clip “post” trên Youtube.com, clip.vn,…

Không bao giờ đưa ra toàn bộ nội dung để khán giả muốn nhiều hơn nữa và có thể giữ chân họ lâu hơn với câu chuyện của bạn. Đó là cách viết kịch bản đầy gợi mở!

Để tóm tắt về công việc của người viết kịch bản phim quảng cáo thì chỉ có vậy nhưng để thực hiện hoàn chỉnh quá trình đó là rất nhiều những trăn trở, băn khoăn. Không ai có thể tự nhiên mà giỏi, bạn sẽ phải trải qua nhiều vấp ngã, những ý kiến trái chiều của khách hàng. Nhưng đừng nản lòng, hãy tiếp tục cố gắng và thành công sẽ theo đuổi bạn!

CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG GIÁC QUAN THỨ SÁU – SIXTH SENSE MEDIA

VP Hà Nội:

Địa chỉ: Số 11 ngõ 10 Bích Câu, Đống Đa, Hà Nội

Tel: (0243) 237 3692

Hotline: 0982 513 898

VP Hồ Chí Minh:             

Địa chỉ: 459 Sư Vạn Hạnh, P.12, Q.10, TPHCM

Tel: (08) 88 589 489

Hotline: 0934 519 516

Email: contact@ssm.vn

Website: http://vietquangcao.org/